Teori Penyebaran Informasi dan Pengaruh

Paul Lazzarsfeld dan rekannya menemukan bahwa pengaruh media dipengaruhi oleh komunikasi interpersonal. Pengaruh ini selanjutnya dikenal sebagai hipotesis arus dua langkah. Lazzarfeld mengatakan bahwa informasi mengalir dari media massa dan pemimpin-pemimpin opini tertentu dalam komunitas yang memberikan informasinya dengan berbicara pada rekan-rekannya. Individu-individu tertentu yang dikenal sebagai pemimpin pendapat (opinion leader) menerima informasi dari media massa dan memberikannya kepada rekan-rekannya.

Contoh : Pada saat penyampaian program kegiatan KBM yang diadakan oleh KMIK FISIP Universitas Andalas. Pada saat panitia mengumumkan konsep acara kepada khalayaknya, dalam hal ini mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Andalas, hanya sebagian kecil yang memberikan respon positif. Pada umumnya mahasiswa mengabaikan pesan yang telah disampaikan oleh creator/panitia sehingga peserta KBM sangat sedikit. Lalu  untuk menaggulangi kegagalan acara, panitia meminta bantuan dari pihak dosen untuk mensosialisasikan kegiatan mereka. Disini, dosen bertindak sebagai opinion leader dikarenakan posisinya sebagai orang yang memiliki pengaruh dalam membentuk persepsi mahasiswa. Karena pekerjaanya yang biasa membentuk persepsi dan pemahaman baru bagi mahasiswanya di dalam kegiatan perkuliahan, maka informasi baru tentang kegiatan KBM yang dicoba dimasukkan disini dengan mudah dapat diterima dan diikuti oleh para mahasiswa. Pada akhirnya, jumlah mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Andalas yang mengikuti KBM meningkat signifikan.